Что такое брендинг и почему это не только логотип
Брендинг — это система. Не картинка, не логотип, не «набор фирменных цветов». Это способ, которым бренд узнаётся на всех точках соприкосновения: на упаковке, на сайте, в рекламе, в подписи письма, в разговоре менеджера с клиентом. Когда система собрана правильно, любая новая деталь садится на своё место без обсуждений — от новой полосы на упаковке до поста в соцсетях.
Мы делаем брендинг для компаний, которые уже понимают, кто они, но пока не могут объяснить это другим.
Что входит в работу
Логотип
Начинаем с исследования: кто конкуренты, что они используют, почему это работает у них и почему не сработает у вас. Затем — концепты. Обычно показываем 2–3 направления, каждое с обоснованием. Выбираем одно, доводим до финала.
Финальный логотип существует в 4+ вариантах: основной, компактный, монохромный, для маленьких размеров. С исходниками в SVG и EPS.
Фирменный стиль
Палитра, типографика, паттерны, фотография, тон голоса. Всё это — не набор случайных решений, а продолжение логики логотипа. Если логотип построен на диагонали, то паттерн тоже с диагональю. Если палитра холодная, то фото — тоже с холодным грейдом.
Брендбук
Документ на 40–100 страниц. Не PDF на память, а рабочий инструмент: правила использования, размеры, отступы, запрещённые комбинации. С примерами «делай так» и «так нельзя».
Как проходит работа
Исследование — 1 неделя
Интервью с основателями, аудит конкурентов, анализ целевой аудитории. На выходе — короткий документ: позиционирование, ключевые сообщения, визуальные ориентиры.
Концепция — 1–2 недели
Показываем 2–3 направления. Каждое — не просто картинка, а полноценный сценарий: как выглядит сайт, упаковка, визитка, пост в соцсетях, наружная реклама.
Финализация — 1–3 недели
Выбираем направление, дорабатываем детали, собираем брендбук. Параллельно готовим исходники для типографии и цифровых носителей.
Что получаете на выходе
- Логотип в 4+ вариантах (SVG, EPS, PNG, растровые версии для веба)
- Палитра с hex/RGB/CMYK значениями и правилами использования
- Типографическая система (шрифты, размеры, межстрочные интервалы)
- Набор паттернов и графических элементов
- Брендбук в PDF с примерами применения
- Шаблоны для соцсетей, визиток, презентаций
Кому это нужно
Если у вас уже есть продукт и клиенты, но вы стесняетесь показывать логотип на визитке — нужен брендинг. Если планируете масштабироваться и нанимать новых сотрудников — брендбук сэкономит месяцы объяснений. Если выходите на новый рынок или меняете позиционирование — без системы не обойтись.